2025年4月10日，安踏體育用品有限公司（以下簡稱“安踏集團”）宣布，將全資收購起源于德國的世界領(lǐng)先戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌Jack Wolfskin（中文名稱“狼爪”），基礎(chǔ)對價為現(xiàn)金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年第二季末或第三季初完成。

據(jù)了解，狼爪是全球領(lǐng)先的戶外運動品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產(chǎn)品以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應(yīng)用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。

安踏集團董事局主席丁世忠表示：“全球運動消費市場正呈現(xiàn)出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動搖。安踏集團很期待狼爪品牌能夠加入集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。”

據(jù)了解，狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業(yè)裝備及體驗，擁有頂尖科技、品質(zhì)卓越及可持續(xù)性創(chuàng)新，且與安踏集團現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使安踏集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是安踏在戶外賽道上一塊新的價值拼圖。

目前，安踏旗下除安踏主品牌外，還包括FILA（斐樂），迪桑特（Descente）與可隆（Kolon Sport），亞瑪芬體育集團（Amer Sports）旗下始祖鳥、薩洛蒙和威爾勝，以及MAIA ACTIVE等品牌。

其中主品牌安踏定位大眾市場，專注性價比和專業(yè)運動。核心品類為綜合訓練、籃球、跑步等，主打科技自主研發(fā)（如氮科技中底、冰膚科技）。FILA（斐樂）定位高端運動時尚，目標客群為追求潮流與品質(zhì)的年輕消費者。

迪桑特（Descente）定位專業(yè)運動裝備（滑雪、高爾夫等）聚焦性能與高端客群。可隆（Kolon Sport）定位高端戶外品牌，主打露營、徒步等場景。兩者與始祖鳥形成中高端戶外矩陣。

亞瑪芬體育覆蓋高端戶外與專業(yè)競技市場，2024年亞瑪芬營收達377.52億元，占安踏總營收的35%。始祖鳥定位奢華戶外，薩洛蒙主打越野跑與滑雪、威爾勝則是專業(yè)球類品牌。

MAIA ACTIVE定位女性瑜伽服飾，主打日常運動與瑜伽場景。

“此次收購也將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應(yīng)對全球化的不確定性提供了堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。”丁世忠表示：“安踏集團有信心憑借集團‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿Γ瑢⑴c集團多品牌一起，向著成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團再進一步。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，狼爪以“休閑戶外”為核心，價格低于始祖鳥、迪桑特，填補安踏在大眾戶外市場的空白。其產(chǎn)品定價與FILA接近，但更強調(diào)功能性與耐用性。狼爪的Texapore防水透濕薄膜技術(shù)曾引領(lǐng)行業(yè)標準，與安踏主品牌的“安踏膜”形成互補。并且，狼爪專注徒步、騎行、露營等輕戶外場景，與始祖鳥（極限戶外）、可隆（城市戶外）形成差異化。

更重要的是，在市場層面，狼爪在歐洲（尤其是德國）擁有成熟的零售網(wǎng)絡(luò)，可幫助安踏突破地域壁壘，與亞瑪芬在北美市場形成全球化協(xié)同。

狼爪2007年進入中國，在熱衷于戶外生活方式的消費群體中具有極高人氣。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售點。