“隨機(jī)”搜索和廣告搜索結(jié)果之間的差異。
假定您通過(guò)Google在線廣告平臺(tái)GoogleAds推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)，您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部或底部，只要有人上Google搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的文字，它就會(huì)附加廣告標(biāo)簽。廣告主在哪里發(fā)布廣告，主要取決于與用戶搜索相關(guān)的內(nèi)容，用戶的實(shí)用性，你的報(bào)價(jià)，以及其他幾個(gè)因素。
在網(wǎng)頁(yè)的另一部分，顯示了“隨機(jī)”搜索結(jié)果。這是非付費(fèi)網(wǎng)站鏈接，內(nèi)容和用戶搜索有直接關(guān)系。站點(diǎn)和搜索單詞越相關(guān)，連接的順序就越靠前。相關(guān)網(wǎng)站會(huì)在這里出現(xiàn)，但廣告不會(huì)。
您的網(wǎng)站是否準(zhǔn)備好創(chuàng)造業(yè)績(jī)？
利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您的網(wǎng)站，但您的網(wǎng)站能否鼓勵(lì)訪問(wèn)者與您進(jìn)一步交流？咱們一起看吧。
GoogleAds是如何工作的。
用戶可以在搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的文字，或者訪問(wèn)與您業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站時(shí)，就可以看到您的廣告。怎么會(huì)發(fā)生這種事？
關(guān)鍵詞可以讓客戶和你建立聯(lián)系。
關(guān)鍵詞是指當(dāng)你為GoogleAds做廣告的時(shí)候，你所選擇的詞匯，也就是當(dāng)潛在客戶搜索你的產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，你可能會(huì)用到的詞匯。
用戶搜索相似單詞或訪問(wèn)相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將關(guān)鍵詞和廣告進(jìn)行對(duì)比，這樣就可以顯示出廣告。
例如，如果您提供送花服務(wù)，您可以使用“送花”作為廣告的關(guān)鍵詞“送花”。你的廣告可以出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果旁邊，或者其他與“鮮花配送”有關(guān)的網(wǎng)站上，只要有人在Google上搜索“鮮花配送”之類的相似詞語(yǔ)。
立即開(kāi)始進(jìn)行廣告出價(jià)。
GoogleAds如何決定哪一個(gè)廣告會(huì)被發(fā)布？每當(dāng)人們?cè)贕oogle上搜索信息或者訪問(wèn)有廣告的網(wǎng)站時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)快速地進(jìn)行廣告報(bào)價(jià)。
GoogleAds將對(duì)每一個(gè)參與競(jìng)標(biāo)的廣告計(jì)算“廣告評(píng)分”，以確定該廣告的排名，以及該廣告是否符合展示條件。一般而言，得分最高的廣告獲得最高排名，得分次高的廣告獲得第二位，以此類推(廣告必須達(dá)到相關(guān)閾值)。廣告費(fèi)的評(píng)定涉及五個(gè)因素：
廣告價(jià)：GoogleAds可以根據(jù)您的報(bào)價(jià)，了解到您愿意為每個(gè)廣告點(diǎn)擊支付的最高金額。您所付出的實(shí)際成本通常低于設(shè)定的出價(jià)，并且您可以隨時(shí)更改出價(jià)。
廣告業(yè)及訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量：GoogleAds還測(cè)量廣告及鏈接網(wǎng)站對(duì)用戶的相關(guān)性和實(shí)用性，并以「質(zhì)量分?jǐn)?shù)」來(lái)表示廣告的質(zhì)量評(píng)價(jià)。您可以查看GoogleAds帳戶的分?jǐn)?shù)并開(kāi)始改進(jìn)。
門檻：GoogleAds設(shè)定了一個(gè)最低門檻，以確保廣告質(zhì)量，并且只有達(dá)到這個(gè)門檻的廣告才會(huì)出現(xiàn)。
搜索情景出現(xiàn)的時(shí)間：搜索情景影響廣告競(jìng)標(biāo)結(jié)果。在計(jì)算廣告評(píng)分時(shí)，系統(tǒng)除考慮用戶在該時(shí)間搜索的地理位置與輸入的文字、所用設(shè)備類型(如電腦或移動(dòng)電話)以及其他用戶的信號(hào)和屬性外，還考慮顯示在該網(wǎng)頁(yè)上的其他廣告和搜索結(jié)果。
附加信息和其他形式廣告的預(yù)期效果：當(dāng)制作廣告時(shí)，你可以添加附加信息(如電話號(hào)碼或連接到網(wǎng)站的特定頁(yè)面)，這就是所謂的廣告附加信息。Google廣告將根據(jù)你使用的其他信息和廣告格式，評(píng)估這些信息對(duì)廣告效果的影響。
最后你付了錢
假如你用的是單點(diǎn)擊報(bào)價(jià)，那么只有用戶被吸引到你的網(wǎng)站，點(diǎn)擊了廣告，你才需要支付費(fèi)用。另外，你可以在GoogleAds上設(shè)置你愿意為每一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格(也叫最高單點(diǎn)出價(jià))，但是實(shí)際價(jià)格可能更低。
您可以完全控制GoogleAds的預(yù)算，決定每天需要花多少錢。在廣告變得越來(lái)越熱門之后，GoogleAds可以將每天的平均預(yù)算增加一倍，這樣你就不會(huì)錯(cuò)過(guò)有價(jià)值的點(diǎn)擊。這個(gè)月，谷歌向你收取的費(fèi)用絕對(duì)不會(huì)超過(guò)用單月平均天數(shù)(30.4)乘以平均每日預(yù)算得到的金額，所以你不必?fù)?dān)心。
如果廣告宣傳是在一個(gè)月內(nèi)暫停，或者是一個(gè)月內(nèi)沒(méi)有放送，那么平均每日預(yù)算乘數(shù)和總成本之間就可能存在差異。
若您的廣告活動(dòng)以換算方式支付，每日開(kāi)支可能超過(guò)平均每日預(yù)算的2倍。
理解了GoogleAds是如何工作的，接下來(lái)就是找到最適合你的方法。